Die Verwendung von Technologie in der Architektur: Digital Signage
Die Revolution im Konzept von Ausstellungs- und Raumgestaltung hat begonnen: Digital Signage erhöht die Interaktion mit Besuchern und Kunden und wird zum Erlebniswerkzeug
In einem exklusiven Interview erzählt Franco Scaramuzza, herausragender Architekt und die Nummer eins im Studio Quoin, wie sich die Idee, Planung, das Design und die Realisierung von Räumen und Geschäften durch Digital Signage verändert.
Heutzutage hängt das Ergebnis eines Architektur- und Innendesignprojekts mehr denn je von den technologischen Lösungen ab, die man sich entscheidet zu integrieren und dem Raum zur Verfügung zu stellen. Einst ein nachträglich hinzugefügtes Accessoire, ist das Digitale heute tatsächlich ein integraler Bestandteil eines Raumes bereits in seiner Planungs- und Entwurfsphase. Monitore und Lichter in einen bereits definierten Raum einzufügen, als Teil einer Einrichtung, ist ein Ansatz, der jahrelang die Arbeit von Designern und Architekten begleitet hat.
Die Revolution des Digital Signage, mit seiner Fähigkeit, neue und außergewöhnliche Interaktionserfahrungen zwischen Räumen und Menschen zu schaffen, hat tatsächlich die Möglichkeit eröffnet, von Anfang an Projekte zu konzipieren, die den physischen Raum und digitale Kommunikationstechnologien integrieren und harmonisieren, aber gleichzeitig auch das native Management von Geräten und Kundeninhalten in Übereinstimmung mit ihrer Kommunikationsstrategie ermöglichen.
Eine Revolution, die Manager, Unternehmer und Fachleute zunehmend dazu bringt, von Architekten und Designern in die Zukunft begleitet zu werden. Wie? Einfach: Indem sie ihren neuen Laden oder ihr Büro zuerst so gestalten, dass sie bestmöglich repräsentiert werden, und gleichzeitig jedem, der durch die Tür geht, Zugang zu Daten, Informationen und "Erfahrungen" mit beispielloser Wirkung, Reichtum, Tiefe und Nützlichkeit ermöglichen.
«Digital Signage ist eine Technologie, die sich immer mehr in Geschäften und Showrooms, verbreitet, die ihre Eigenschaften tiefgreifend verändert und die Kommunikation mit dem Endkunden erheblich verbessert – erzählt Franco Scaramuzza, herausragender Architekt und die Nummer eins im Studio Quoin, ein Unternehmen, das seit 16 Jahren in der integrierten Technik im kommerziellen Sektor tätig ist - «Digital Signage ist ein Werkzeug wie jedes andere, vielleicht mehr als andere dank der Möglichkeiten, die es uns bietet, das in eine korrekte Planung integriert werden muss und Dienstleistungen anbieten sollte, die von Fall zu Fall unterschiedlich sein können. Die Technologie ermöglicht es uns tatsächlich, immer vielfältigere und interessantere Anwendungen zu realisieren. Wir gehen von der Attraktionsphase zur Erlebnis- und Direktphase, zur kreativen Phase, indem wir sowohl passive als auch interaktive Werkzeuge verwenden. Ich bin seit 30 Jahren in diesem Sektor tätig und dies ist sicherlich eine Phase, in der sich sehr viele Dinge ändern».
Der „Fall“ Automotive
Vom Sagen zum Tun haben wir den Architekten gebeten, uns einen konkreten Fall der Anwendung einer solchen digitalen Revolution in der Raumgestaltung zu erzählen. «Natürlich – erzählt Scaramuzza – ist einer der ersten Gedanken die Automobilindustrie, eine Branche, in der das Erlebnis im Showroom entscheidend ist und wo klar ist, dass die Veränderung dem Konzept der individuellen Mobilität folgen muss, das es in der Zukunft geben wird. Die Pfade des allgemeinen und des Premium-/Luxussegments werden sicherlich unterschiedlich sein. Für die letzten beiden ist der eingeschlagene Weg der, den wir zum Beispiel im *Urban Store von BMW in Rom verfolgt haben. *Das Ziel war tatsächlich, weniger Raum für das Produkt und mehr Fokus auf die Kunden und ihre Aktivitäten zu haben. In dieser Veränderung werden Digital Signage und Technologie einen wichtigen Beitrag leisten”, erklärt Scaramuzza.
«Es handelt sich um ein Projekt, das es schon seit einigen Jahren gibt und das anders gedacht wurde als der übliche Autohändler. Wir sprechen tatsächlich von einem Geschäft im historischen Zentrum der Hauptstadt, in dem bestimmte Premium-Prinzipien der Automobilwelt zum Ausdruck gebracht werden sollten. Es ist ein Format, das in den letzten Jahren sehr gut funktioniert hat und in das BMW beschlossen hat, weiter zu investieren, indem es neue Modelle vorstellt. Wir gehen also von der ersten Version des Urban Store in der Via Barberini über, in dem der Fokus auf dem Automobilprodukt lag, ***uzu einer Einrichtung, die den Kunden in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit rückt.* Ein Raum, der also anziehen und einbeziehen soll, und das nicht nur dank der Produktpräsentation. In dieser Hinsicht hat uns Digital Signage große Unterstützung geleistet, weil wir eine hochwertige Planung hatten, die sich als sehr effektiv erwiesen hat, um die gesetzten Ziele zu erreichen».
Für die Realisierung dieser und anderer Digital Signage-Projekte konnten der Architekt Scaramuzza und sein Team auf eine hochwertige Partnerschaft wie die mit ACS Data Systems und der Marke INFINITYS zählen: «Was man von einem Lieferanten erwartet, ist, dass er zuhört, dass er versucht zu verstehen, was die Bedürfnisse des Kunden sind und was wir als Innenarchitekten im Kopf haben. Es war also wichtig, jemanden zu finden, der bereit war zuzuhören und zu verstehen, was wir wirklich brauchten. Ein weiterer Aspekt, den ich bei einem Gesprächspartner für wichtig halte, ist seine Fähigkeit, vorschlagend zu sein: Jenseits dessen, was unser Wissen sein kann, da es sich um eine schnell fortschreitende Welt handelt, ist es wichtig, jemanden zu finden, der uns beraten und uns mehr sagen kann. Ich muss sagen, dass wir in dieser Hinsicht in ACS eine sehr hohe Unterstützung gefunden haben».
Artikel veröffentlicht in Officelayout.
