Totem Digitali pubblicitari da esterno: cosa sono e come utilizzarli al meglio

Se stai cercando uno strumento efficace di pubblicità esterna che ti aiuti a distinguerti dalla concorrenza, i totem digitali pubblicitari rappresentano la moderna evoluzione del classico totem pubblicitario. Grazie alla tecnologia digitale, questi strumenti sono infatti in grado di offrire una maggiore interattività e coinvolgimento del pubblico.

Cos'è un Totem Digitale pubblicitario da esterno?

Un totem digitale pubblicitario da esterno è un’alta struttura in metallo autoportante, dotata di uno schermo digitale che permette la riproduzione di contenuti multimediali, come video, immagini e animazioni. Questi schermi sono solitamente a LED o LCD e possono essere di diverse dimensioni e risoluzioni, anche se i più comuni sono quelli tra i 40 e gli 80 pollici. Inoltre, i totem pubblicitari outdoor più moderni possono includere varie altre funzioni, come ad esempio il caricatore per auto e bici elettriche, la pompa d’aria per gonfiare le gomme delle biciclette, un microfono per effettuare telefonate d’emergenza tramite il totem stesso e molto altro.

Perché scegliere un totem digitale e non un totem tradizionale

Un totem pubblicitario da esterno tradizionale è una struttura dotata di un supporto per ospitare un pannello pubblicitario, mentre, come è chiaro dal termine, un totem digitale è dotato di un display multimediale. Questo permette al totem digitale di differenziarsi da un totem tradizionale per tre caratteristiche fondamentali:

• interattività: grazie ai moderni touch screen, un totem digitale pubblicitario da esterno può offrire un'esperienza di interazione con il pubblico, ad esempio attraverso giochi o sondaggi; al contrario, è difficile che un totem tradizionale possa offrire questo genere di esperienze, se non tramite l’utilizzo di QR Code o tecnologie simili; in ogni caso, tecnologie come il QR Code Engagement sono molto ricercate anche per gli schermi digitali;
• flessibilità ed economicità: un totem digitale da esterno permette di cambiare facilmente i contenuti pubblicitari in base alle esigenze del momento, senza che ci sia bisogno di sostituire fisicamente il pannello pubblicitario, riducendo in maniera drastica anche i costi di stampa e distribuzione;
• connessione a internet: un totem outdoor è dotato solitamente di una connessione a internet, che permette la riproduzione di contenuti in streaming e l'aggiornamento dei messaggi in tempo reale.

Vantaggi dell'utilizzo di un Totem Digitale pubblicitario outdoor

Queste caratteristiche portano quindi parecchi vantaggi agli utilizzatori di totem digitali per la pubblicità outdoor, soprattutto quando questi sono inseriti in un ecosistema professionale di Digital Signage e supportati da una strategia precisa.

Maggiore coinvolgimento del pubblico e visibilità

Grazie alla possibilità di interagire con il pubblico e di offrire contenuti multimediali, un totem digitale pubblicitario da esterno aumenta l'attenzione e l'interesse del pubblico, che per natura è attratto dalla dinamicità e modernità degli schermi digitali. I totem digitali pubblicitari da esterno sono infatti molto visibili grazie alla loro posizione strategica, essendo solitamente posizionati lungo le strade o in luoghi molto frequentati.

Personalizzazione dei contenuti

Un totem digitale outdoor permette di personalizzare i contenuti pubblicitari in base alle esigenze specifiche della tua attività: è possibile scegliere il formato, il design, i colori e il tipo di contenuto da mostrare tramite l’utilizzo di un Content Panel, ossia un software di gestione dei contenuti, in modo da creare contenuti che si adattano perfettamente alle esigenze dell'azienda e al pubblico di riferimento.

Misurazione dei risultati

Inoltre, grazie alla possibilità di monitorare l'utilizzo e l'interazione del pubblico con il totem digitale pubblicitario, si può accedere a un’enorme quantità di Real Time Data che permette non solo di migliorare l’efficacia delle campagne mediante correzioni in corso, ma anche di ottenere insight sul comportamento dei propri visitatori.

Come Utilizzare i Totem Multimediali outdoor

Per utilizzare al meglio un totem digitale pubblicitario da esterno, è importante seguire alcune best practice, tra cui:

• scegliere la posizione giusta: il totem digitale pubblicitario deve essere posizionato in un luogo strategico, dove il pubblico possa notarlo facilmente e interagire con esso;
• scegliere i contenuti giusti: i contenuti pubblicitari devono essere pertinenti e accattivanti per il pubblico di riferimento, grazie a immagini e video di qualità che attirino l'attenzione e stimolino l'interesse. Anche l'interfaccia deve idealmente essere facile da utilizzare e intuitiva;
• aggiornare i contenuti con frequenza: è importante cambiare spesso i contenuti pubblicitari per evitare che il pubblico si annoi, mantenendo alto il loro interesse e contribuendo alla dinamicità dei messaggi trasmessi;
• sfruttare la tecnologia touch screen: se il totem digitale, come tutti quelli più moderni, è dotato di tecnologia touch screen, è consigliabile utilizzarla per offrire un'esperienza di interazione ancora più coinvolgente;
• utilizzare il suono con cautela: nel caso il totem sia dotato di altoparlanti, è importante prestare particolare attenzione per evitare di disturbare o spaventare il pubblico circostante.

Tutti questi punti sono alla base di una strategia di Digital Signage e sono da chiarire fin dal primo contatto col partner scelto per l’installazione e la gestione del proprio ecosistema.

Dove utilizzare i Totem Outdoor

I totem digitali pubblicitari da esterno possono essere utilizzati praticamente ovunque, sia per scopi commerciali che informativi. Per semplicità, elenchiamo alcune delle situazioni tipo in cui a INFINITYS è stata richiesta consulenza per un totem outdoor.

Pubblicità per negozi e attività commerciali

I totem digitali pubblicitari da esterno sono molto efficienti per promuovere negozi e attività commerciali: i clienti in visita infatti sono sempre alla ricerca di informazioni sui prodotti e sulle promozioni in corso.

Pubblicità per eventi

Un’altra situazione che potremmo definire “scolastica” è la promozione di eventi tramite i totem, che forniscono informazioni su programmi e modalità in maniera semplice e diretta: ad esempio non è raro imbattersi in totem presso eventi fieristici.

Segnaletica digitale

I totem digitali outdoor possono essere utilizzati come segnaletica digitale, per interagire ad esempio con i visitatori di una località turistica: vista la grande richiesta di queste applicazioni, INFINITYS ha creato con i propri specialisti il prodotto Totem Info Point, pensato appositamente per associazioni turistiche e pubbliche che vogliono migliorare l’esperienza per i visitatori.

Totem Digitali e strategia di Digital Signage

In conclusione, i totem digitali pubblicitari outdoor sono uno strumento molto moderno ed efficace per promuovere prodotti, servizi e informazioni. Grazie alla loro flessibilità e interattività, questi strumenti sono in grado di offrire un'esperienza coinvolgente per il pubblico e di aumentare l'attenzione e l'interesse verso il brand. Tuttavia, per utilizzarli al meglio, è importante impostare con attenzione una strategia di comunicazione basata sulla Digital Signage e sulla comunicazione digitale. Un singolo totem outdoor può fare poco, se la strategia non è basata su alcune best practice e se non si è in grado di personalizzare i contenuti in base alle esigenze specifiche.