Come gestire Videowall e Bacheche Digitali per il physical branding
Negli ultimi anni, il Digital Signage è diventato uno strumento sempre più importante per il marketing e la comunicazione aziendale. Le bacheche digitali e i videowall possono essere utilizzati per creare un forte impatto visivo sui clienti e i visitatori, migliorare l'esperienza utente, aumentare l'engagement e favorire la brand awareness. Per questo sono strumenti utilissimi per il physical branding di un’azienda.
Che cos’è il physical branding
Il physical branding è un termine utilizzato per descrivere l'aspetto fisico e tangibile del brand. Si tratta di una caratteristica importante che aiuta a distinguere un'azienda dalla concorrenza e a creare un'immagine riconoscibile e memorabile. Inoltre, il physical branding influenza la percezione che i clienti hanno di un'azienda e dei suoi prodotti, contribuendo così alla creazione di un'esperienza di marca positiva. Per ottimizzare il physical branding, le aziende devono prestare attenzione ai dettagli del design e alla coerenza nella presentazione della loro marca in tutti i canali fisici, come uffici, negozi, fiere, eventi e packaging dei prodotti.
Digital Signage per physical branding: hardware e software necessari
Le prime cose da considerare quando si gestisce un ecosistema di Digital Signage per il physical branding sono ovviamente l'hardware e il software necessari. I prodotti hardware più utilizzati per il physical branding sono i Digital Wall LED, grandi schermi da parete utilizzati per messaggi emozionali, e i display per Bacheche Digitali, schermi più piccoli talvolta interattivi utilizzati a scopo più informazionale.
Per quanto riguarda il software, ci sono molte opzioni disponibili sul mercato. I software per il Digital Signage consentono di programmare facilmente i contenuti da visualizzare sui display, creare playlist e programmi giornalieri, e monitorare le attività di ogni display da remoto. Oltre ai software classici, connettibili agli schermi tramite un media player esterno, INFINITYS propone l’utilizzo del proprio software proprietario, il Content Panel ANIMA, che viene installato direttamente sul sistema operativo dei display Samsung e permette di gestire l’intero ecosistema di Digital Signage.
Definire gli obiettivi del physical branding
Prima di iniziare a gestire un videowall o una bacheca digitale, è importante definire gli obiettivi del physical branding. Cosa si vuole comunicare? Quali messaggi si desidera trasmettere? Chi è il pubblico di riferimento? Definire questi obiettivi permette di creare contenuti mirati e personalizzati che soddisfino le esigenze specifiche dell'azienda. Brandizzare una sede o un ufficio è infatti totalmente differente dall’arredare un punto vendita. Ci sono tuttavia alcune linee guida che sono comuni a tutte le strategie di Digital Signage per il physical branding.
Creare contenuti accattivanti
La creazione di contenuti interessanti è la chiave per creare un'esperienza utente memorabile e coinvolgente, sia che si tratti di collaboratori che dipendenti. I contenuti devono essere visivamente attraenti, con immagini di alta qualità e un design pulito ed efficace, mentre gli slogan brevi e concisi per essere facilmente comprensibili e ricordabili. Al tempo stesso, il display non va sovraccaricato con troppe informazioni o con elementi troppo piccoli, per non risultare difficile da leggere.
Scegliere la posizione giusta
La posizione del videowall o della bacheca digitale è importante quanto la decisione di utilizzarli: bisogna scegliere una posizione strategica per il display, dove il pubblico di riferimento è più incline a vederlo, e assicurarsi che sia posizionato a un'adeguata altezza e angolazione, in modo che sia visibile e leggibile. Inoltre, va ovviamente scelta una location che sia coerente con il tema e lo stile dell'azienda.
Personalizzare i contenuti
Personalizzare i contenuti in base al pubblico di riferimento aumenta l'engagement e l'efficacia della comunicazione: un videowall all'interno di un’azienda certamente deve mostrare contenuti diversi rispetto allo stesso identico display installato in un negozio. È importante adattare i contenuti alle caratteristiche e alle esigenze specifiche del pubblico, in modo da creare un'esperienza personalizzata e coinvolgente, grazie anche all’utilizzo di contenuti interattivi che sfruttano la realtà virtuale o a telecamere gender e widget di QR Code Engagement.
Mantenere i contenuti aggiornati
È importante aggiornare regolarmente i contenuti degli schermi, aggiungendone di nuovi o modificando quelli esistenti per stare al passo con le tendenze e le novità del mercato. Grazie ai moderni software di Digital Signage è possibile programmare i contenuti in anticipo, pianificando un calendario di pubblicazione che garantisce una comunicazione costante.
Monitorare e analizzare i risultati
Monitorare e analizzare i risultati delle attività di marketing è fondamentale per comprendere il ritorno sull'investimento e apportare eventuali modifiche per migliorare la comunicazione la strategia di physical branding. Utilizzare dati e metriche, come il numero di visualizzazioni, l'engagement, il tempo medio di visualizzazione e le conversioni, permette di identificare i punti di forza e di debolezza della comunicazione, capire le preferenze del pubblico e adattare la strategia di conseguenza.
Conclusioni
Gestire videowall e bacheche digitali per il physical branding richiede una pianificazione accurata, una buona conoscenza delle migliori pratiche e la creazione di contenuti accattivanti. Dall'hardware al software fino al posizionamento dei display, ogni aspetto della gestione dei display deve essere considerato per creare un'esperienza utente coinvolgente e memorabile. In questo contesto, la scelta di un partner affidabile è spesso la soluzione preferita dalle aziende, che scelgono di delegare tutti gli aspetti più tecnici a aziende esperte nel settore come INFINITYS, che conoscendo bene strumenti ed esigenze sanno implementare la soluzione migliore in base alle specifiche esigenze.
